广告宣传翻译有哪些翻译要领？天津翻译公司的注意事项！

　　广告宣传翻译一直以来都是众多公司宣传工作的重点。那广告宣传翻译有哪些翻译要领?天津翻译公司的注意事项!

　　广告宣传翻译有哪些翻译要领?

　　1、语音差异。

　　在广告语言中，经常运用拟声构成、声音象征和回音词引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声或用韵有所不同特点，给译者带来不少困扰。例如，在英语广告词中，经常采用头韵、元韵、押韵、假韵等韵类增加广告词的音韵美。例如，广告词“Never late on Father’s Day.”，两个元韵[ei]能起一种和谐的音乐美。而要在汉语译文中保留这种音乐美是很难做到的。

　　2、语义差异。

　　这大概存在四种情况：一是译名不符英美文化。例如，上海产“白翎”钢笔，其英译为“White Feather”，在英语国家无人问津，其原因在于英语中有句成语“to show the white feather”意思是临阵逃脱，白色羽毛象征的是胆小鬼。二是译名有政治隐喻。如，“大鹏”帆布鞋，被译成“ROC”。大鹏为中国神话中的神鸟，roc 也为英语神化中的巨鸟，此翻译本无可厚非，但碰巧的是这与“中华民国”的英语缩写一样，当然有所不妥。三是译文不雅。如cock一词在英美国家经常喻指某人体器官，如果任何广告词中带“鸡”字的词语，如“金鸡”、“雄鸡”等直接译成“cock”会有损商品形象，给人一种粗俗、缺乏教养的印象。四是译者既是汉语拼音又是英语词汇。汉语拼音是用拉丁字母组成，英语单词也是用的拉丁字母，所以有些广告词语的汉语拼音有可能碰巧为英语中的某个单词。例如 Puke(扑克的汉语拼音)正好是英语中“呕吐”的意思(贺川生：1997)。以上是汉语广告词语英译时常出现的问题，译者应多注意广告词语的广泛的文化内涵。

　　3、文字形式差异。

　　不同国家、民族和地区所用的文字是不同的，对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。据调查，日本人最喜欢的字为“诚”，梦”，“爱”，“愁”，“美”等。中国人喜欢的汉字为“福”，“寿”，“喜”，“乐”等。根据美国作家Irving Wallace选出的最美丽的英文字是：chime一串铃、golden金色的、lullaby摇篮曲、melody旋律、murmuring低语等。可是这些文字不仅寓意优美，而且外形美丽，引起人们美好心理反应和视觉效果。尤其是汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字，只要“望文”便能“生义”。它给人们的不仅仅是视觉冲击力，而且还能启动灵感，造成巨大的心灵震撼。在广告中常用的“拆字术”，也给翻译带来一定难度。

　　4、修辞差异。

　　广告语常用修辞手法，为了使表述内容形象化、具体化或使主要词语鲜明、突出，加强语言效果，引起公众注意并帮助公众记忆。但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，主要表现在比喻、象征、对偶、双关等修辞上。其中最难处理的是双关的翻译。双关分谐音双关和多义双关两种，如“黄河冰箱，领‘鲜’ 一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，翻译这些含双关的广告语要做到两全其美确实很难。

　　天津翻译公司的注意事项!

　　1、翻译用语要灵活使用

　　需要对广告宣传用语和广告宣传精髓有一个整体把握， 翻译过后的语言文字也能体现出相应的亮点。如中文广广告语中的上下句对仗工整，可能还有押韵的形式在里面。在翻译成外语的时候，如果不能体现出中文中的这些特点，也应该使译文尽量做到精辟，能够发挥较大作用。

　　2、翻译时要考虑文化背景

　　一些广告宣传可能会用上本地的历史典故。但在其他地方的人可能并不知晓。直接按字面的翻译，这样广告的精妙之处就无法体现。可以跟相关人员协商，是否应该要考虑到相关背景，加上注释。

　　看完了以上内容，大家都知道广告宣传翻译有着种种方法和要点，因此一定要选择正规的天津翻译公司。